国内哪个运动品牌较为成功19901990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发
展，并不遗余力赞助各种赛事。展，并不遗余力赞助各种赛事。19951995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。20052005年，李宁公司继续保持行业年，李宁公司继续保持行业
领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。20082008年年1212月月3030日，世界权威的品牌价值研究机构日，世界权威的品牌价值研究机构
——世界品牌价值实验室举办的“——世界品牌价值实验室举办的“20082008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活
力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争
的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在19981998年，公司就建立了本土公司第一年，公司就建立了本土公司第一
家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；20042004年，李宁公司与香港中文大动年，李宁公司与香港中文大动
特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，
发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运
动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁
公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入2323个国家和地区。每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。个国家和地区。每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。
李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战
略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERPERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、
零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李
宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从19901990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁
奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限
潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践： 潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990 1990 年， 年，
李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业； 李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992 1992 年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装 年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装
宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心； 宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999 1999 年，李宁公司与 年，李宁公司与SAP SAP 公司合作，引进 公司合作，引进AFS AFS
第一家在海外上市的中国体育用品企业； 第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005 2005 年，李宁公司成为 年，李宁公司成为NBA NBA 官方合作伙伴； 官方合作伙伴；2006 2006 年，李宁公司成为 年，李宁公司成为ATP ATP 中 中
品牌介绍；安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司， 品牌介绍；安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，
由安踏 由安踏( ( 福建 福建) ) 鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏 鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏( ( 香 香
港 港) ) 国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏 国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏( ( 福建 福建) ) 鞋业 鞋业
有限公司创建于 有限公司创建于1991 1991 年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十 年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十
多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业 多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业
品牌的，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动 品牌的，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动
鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目 鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目
前安踏集团拥有员工 前安踏集团拥有员工5000 5000 多人，厂房建筑面积达 多人，厂房建筑面积达12 12 多万平方米，全部实行 多万平方米，全部实行
电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达 电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500 500 多万双 多万双( ( 套 套) ) 。 。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动 同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动
鞋 鞋1999 1999 年至 年至2001 2001 年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已 年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已
成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。 成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002 2002 年荣 年荣
获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”安踏与休斯顿 获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”安踏与休斯顿
火箭队的路易斯 火箭队的路易斯· · 斯科拉和史蒂夫 斯科拉和史蒂夫· · 弗朗西斯签约。 弗朗西斯签约。
作为民族体育用品行业领先品牌， 作为民族体育用品行业领先品牌，361° 361° 一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助 一直以支持中国体育事业的发展为己任，相继赞助
了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学 了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学
生篮球超级联赛（ 生篮球超级联赛（CUBS CUBS ）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。 ）等一系列赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。2008 2008 年， 年，361° 361° 签约广州 签约广州
2010 2010 年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手盛会， 年亚运会体育服装高级合作伙伴，成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌，携手盛会，
成就民族体育产业的璀璨时刻。 成就民族体育产业的璀璨时刻。2009 2009 年， 年，361° 361° 签约亚奥理事会（ 签约亚奥理事会（OCA OCA ），荣膺亚奥理事会全球官方 ），荣膺亚奥理事会全球官方
多年来，凭借全球性视野与前瞻性思维， 多年来，凭借全球性视野与前瞻性思维，361° 361° 人不断驱动企业跳跃式突破性发展， 人不断驱动企业跳跃式突破性发展，2006 2006 年 年11 11
月，在“中央电视台 月，在“中央电视台2007-2008 2007-2008 体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌，在奥运前的敏感 体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌，在奥运前的敏感
期打破国际巨头垄断资源局面，实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破； 期打破国际巨头垄断资源局面，实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破；2 2
008 008 年， 年，361° 361° 签约成为 签约成为CCTV5 CCTV5 主持人及出镜记者服装指定供应商完美体育官方网站，标志着一种高度整合的体育营销模 主持人及出镜记者服装指定供应商，标志着一种高度整合的体育营销模
式开始， 式开始，361° 361° 借助 借助CCTV5 CCTV5 这个对外交流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。独 这个对外交流的重要窗口，全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。独
有的企业文化，是企业得以飞速发展的源动力， 有的企业文化，是企业得以飞速发展的源动力，361° 361° 一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价 一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价
值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识，不断写就 值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识，不断写就361° 361° 的传奇故事。对内公司致力于企 的传奇故事。对内公司致力于企
业管理的全面升级，在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中心以及北京公关公司、广州亚运 业管理的全面升级，在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中心以及北京公关公司、广州亚运
项目执行中心，建立畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。对外 项目执行中心，建立畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。对外361° 361° 在飞速发展的同时一 在飞速发展的同时一