洪楼商圈仅剩一家体育用品店近日,有市民发现省城不少体育用品专卖店已悄悄关门。主要体育品牌都已在天猫开设网上旗舰店,不少网店仅单品就已销售过万件。不少店主表示,体育用品店受网络影响销量下滑。相关专家认为,体育用品店的主要购物群体是年轻人,他们偏爱网购,使得不少体育用品店开始转向网络。
“原来在洪家楼北路有一个361°店,这次回来都不见了。”毕业3年多后近日回到母校山东大学游玩的郭先生说。郭先生所说的洪家楼北路靠近高校,属于年轻消费群体较多的洪家楼商圈,但24日记者走访发现,该商圈内体育用品店已少得可怜,仅在大润发旁有一家特步专卖店。
省城体育用品专卖店正在悄悄缩水。在历山路对面,原先的李宁工厂店已经变成了户外用品特卖店。在体育用品店较多的泉城路,从省府前街到贵和商厦路北一段20家店铺中体育用品店仅有3家,分别是特步、361°和安踏。其他17家店则主要是快餐店、休闲服饰店和一些箱包店。
上午10点半左右,记者在泉城路特步店看到,只有一个顾客在挑选衣服。店长说,这家店已经开了六七年,近几年的销量呈下滑趋势,网店冲击是一大原因。不远处的361°店早早放起了招揽顾客的喇叭,宣传店内的各种折扣活动。记者看到,该店铺一楼有五个销售人员,但记者停留的20分钟内,并无一位顾客。
上午11点半左右,记者来到世茂国际广场西区,西区一楼只有一家阿迪达斯三叶草店,二楼有51家店铺,体育用品店只有4家,是阿迪和耐克的系列店。记者在阿迪达斯一家店附近停留的半个小时内,有16名顾客进店选购和试穿,但仅有1名顾客购买。店员说,平时店里也不是很忙,生意一般,虽然看的顾客不少但是成交率不算很高,有的消费者会来店里试码再去网上买。
和实体店成交量较低相反,不少运动品牌的网上旗舰店则销量惊人。记者查询发现,耐克、阿迪、新百伦等国际品牌,李宁、361°、鸿星尔克、特步、安踏等国内品牌都已在天猫上开设了旗舰店或官方网店,并且都已推出2015年新款,且多数网店可包邮完美体育官网。
仅新百伦天猫旗舰店宝贝排行榜销量第一的一款售价360多元的男运动鞋已售出10万双,李宁天猫官方网店销量第一的一款售价189元的复古运动鞋也已售出3万多双。耐克官方旗舰店总销量前10的单品月销售总量为12081双,361°天猫官方旗舰店这个数字也已是15180双,鸿星尔克则有18942双。
泉城路一家运动品牌店的店员透露,店内总共3层楼,每年的租金高达几百万元。而一般体育用品店都至少有3名店员,一个月的工资费用也近万元。“现在很多店也是保留一些实体店作为广告形象店,销量可能都已经是其次的。”业内人士表示,一些高端商场乐于引入高端运动品牌,但销售情况并不太乐观。
“在网上买东西就怕买到假的,但现在都有官方旗舰店,产品比店里还全,所以选择在网上买,鞋子不像衣服要搭来搭去,鞋码其实都差不多。”正在逛商场的市民刘女士说,网店售价比实体店低,对她很有吸引力。
“体育用品店的消费者多数是年轻群体,但网购已经成为这些群体的首选购物方式。”山东大学管理学院电子商务研究所所长王瑞金副教授说,体育用品店中的服饰、鞋子等产品属于标准化的产品,和酒类、生鲜类产品配送成本不同,配送成本很低,非常适合网络销售,但实体店销售成本则高很多。