后疫情时代义乌体育用品行业如何逆势而上？面对疫情这把“双刃剑”，本文将以义乌体育用品行业应当如何抓住机遇，逆势而上为主要课题，通过对体育用品行业的现状分析、发展趋势及发展对策分析三个维度进行探讨，探索
中国体育用品行业始于20世纪80年代初，经过四十年的发展，现已成为全球最大的体育用品制造国家，产品种类繁多，相关产品畅销全球。
随着奥运会、世界杯等体育赛事在全球范围内的广泛开展，体育产业得到了蓬勃发展，而体育用品行业的规模不断扩大。
在经历了2010年-2019年这“新黄金十年”的发展周期后，2020年初，新冠肺炎疫情爆发，各地停工停产，体育用品零售批发端以及制造业均遭遇低谷，但扛过疫情冲击后，人们的健身意识快速提升，催生出“大众健身”、“全动”等理念，衍生出户外运动、家庭健身等多样化健身场景。
根据中国文教体育用品协会发布的中国体育用品行业数据显示，2020年1-3月，体育用品制造业营业收入213.6亿元，同比下降16.4%。2020年1-12月，全国体育用品行业营业收入1340.3亿元，同比增长8.0%。
可见，随着下半年国内疫情得到控制，居民体育锻炼逐步恢复，中国体育用品行业营收随之出现反弹，2020年全年营收较上年有所上涨。
2021年体育用品行业经过存货堆积并消化的过程后，我国体育用品行业市场供需情况基本处于平衡状态，全年营收收入达到1345.98亿元。
近年来，为促进体育产业发展，我国先后出台了《全民健身计划(2021-2025年)》、《“十四五”体育发展规划》、《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》等一系列扶持政策，为未来五年全民健身战略指明新的发展方向。
《计划》明确提出了未来中国体育产业的发展目标：“到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元”。中商产业研究院预测，2022年中国体育用品行业营业收入将达1390.85亿元。
义乌体育用品行业位于国际商贸城三区市场，目前，义乌作为省内重要体育用品生产和销售基地之一，截止到2022年9月，场内共计拥有标准商位500余间，经营主体600余家，经营面积达2万平方米，主要经营球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具和其他体育用品。
产品远销至120多个国家和地区，市场外向度达到70%以上，主要集中于中东、非洲、东南亚、欧美、韩国、日本等市场。
第一阶段是从改革开放初期到20世纪80年代中期的起步阶段。在这个阶段，义乌体育用品行业主要以代理销售为主，从事体育用品生产制造的企业很少；
第二阶段是从20世纪80年代中期到20世纪末期的发展壮大阶段。这一时期义乌体育用品行业转变为自产自销的“前店后厂”的经营模式；
第三阶段是从21世纪初至今的做大做强阶段。依托闻名世界的义乌小商品市场为平台，体育用品行业不断发展，更多经营户转型从事体育用品生产，义乌体育用品行业制造企业的增多和体育用品市场的成长使得行业发展呈现“集聚效应”。
近些年来，从线上到线下、从户外运动到室内健身、从成年人到青少年，人们的运动方式随着疫情管控和潮流趋势的变化而随之变化，但不变的是健身需求、体育消费愈发成为人们生活中的一部分。
根据《2022年大众健身行为与消费研究报告》调研显示，2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比为98%，与2021年相比有小幅上涨。
在此背景下，义乌市场体育用品行业竞争仍十分激烈，行业入围标准增高、产品同质化严重等问题给义乌制造企业带来巨大的升级挑战，因此，义乌体育用品行业亟需跟紧市场风向，找寻新的发展对策。
疫情造成国外供应链断裂，加之“新疆棉”事件影响完美体育官方网站，国产品牌便迎来快速发展时期，从低端产品演变至中高端产品，“国产”不再是劣质标签。
同时，日渐成为消费主力的Z世代消费者追求个性、新潮的设计，在这一消费观念下，体育用品行业将注入更多动力去探索国风文化，不断开发“国潮”新品，以此吸引年轻一代消费者。
随着消费者观念的改变，对体育用品的需求已经发生了变化，如今，对产品的选择标准不再止步于物美价廉和结实耐用，而是新颖、个性、有科技含量，其产品附加的品牌价值也显得尤为重要。
在疫情常态化的背景下，越来越多年轻消费者重新回到户外，他们的娱乐不再局限于剧本杀和密室逃脱，钓鱼、飞盘、旗式足球、棒球、陆地冲浪等小众运动也融入了他们的生活。
这一趋势在未来或许会退去，但仍会积累一批稳定的消费者，他们必然会定期投入设备和物资消耗的消费。
义乌制造从未缺席世界大事，四年一度的世界杯也不例外，据统计，2018年俄罗斯世界杯，有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货，今年世界杯相关体育用品订单量依旧火爆，处于供不应求状态。
此外，以北京冬奥会为契机，冰雪消费热出现爆发式增长，进而带动整个冰雪设施装备市场规模的激增。
从去年“双11”数据中，便可见一斑，京东滑雪品类自营订单量同比增长10倍，天猫平台滑雪装备成交额同比增长超过140%。
从4月份刘畊宏因居家直播出圈，再到5月份帕梅拉高强度挑战直播火爆，以及618健身镜等健身硬件大卖，新的线上体育消费逐渐成型。
后疫情时代，居家健身场景逐渐成为主流，抖音、快手、B站等互联网视频平台的兴起加快了健身话题视频传播的速度，我国健身行业线上化趋势增强。
京东数据显示，家庭健身器材在今年618期间整体预售订单额同比增长100%。其中家庭单双杠预售订单额同比增长405%，杠铃成交额同比增长140%，智能健身镜成交额同比增长300%。
在体教融合和学校体育相关政策的驱动下，青少年体育培训业态势必将进入“快车道”发展——青少年运动兴趣和体育消费习惯的养成，预计将使体育产业的体量得到规模倍增的扩容，符合青少年使用的运动器材将不断迭代。
目前，义乌只有一部分龙头企业拥有自主品牌，但这些自主品牌知名度并不高，根本无法和国内同类型著名名牌相比较，更别说国际品牌，而且许多小规模企业仍在模仿制造或贴牌代工。
面对国潮崛起机遇的主动求变，一些具有较大潜力的义乌体育用品企业应当培育自主品牌，打造出属于自身特色的体育品牌，以科技创新、设计赋能为主导，抓住国内消费者特别是年轻一代的文化自信，注重将高质量发展与时代潮风向有机结合，生产出高品质、高性价、时尚个性的国货。
在过去，大众的体育用品消费，往往是线上实体店试用后购买，而现在随着直播的流行，人们通过线上了解产品的功能信息，再下单购买。
基于此类现状，在“刘畊宏健身潮”、“帕梅拉挑战”等影响下，义乌体育用品经营户应当更好适应体育用品消费文化的变革，培养“网感”，通过私域流量变现、直播卖货、网红带货等尝试，以健全网络营销模式，不再局限于传统的电商平台。
当前奥运会、世界杯等体育赛事均成行业经济增长点，在赛事开展之前即可预测其对行业带来的推动作用，以及即将到来的杭州亚运会对行业带来什么影响也值得深思，因此经营户们理应提升市场前瞻性的发展意识。
此外，在“互联网+”背景下，义乌体育用品行业应当强化数字赋能，以大数据采集和分析为支撑，帮助自身品牌完善用户画像，精准了解消费者的喜好与习惯，迎合大众消费者需求，生产制造出符合市场潮流风向的产品。
义乌体育用品大部分企业是以“卖产品”为主，最终结果便是“价格战”，但Z时代的到来，“卖服务”也是销售的核心。
义乌体育用品行业应当推动体育制造业加快向服务业延伸，研发家庭化、智能化运动装备，鼓励以消费者需求差异化、个性化为导向的服务型制造。
此外，体育用品行业内同质化产品较多，企业经营模式相互模仿，大多品牌知名度不高，想要使得某产品成为品牌，通过宣传策划创造知名度是必不可少的，不限于投放广告、直播带货、展位推广等宣传手段。
随着亚健康问题的突显和全动理念的普及，居民健身意识必然将逐渐增强，从而加强体育锻炼，大众体育消费是大势所趋，体育用品行业前景广阔、潜力无限。
在如今充满挑战的环境中，风险与机遇并存，义乌体育用品行业以固有的营销模式为基础，加之能灵活适应并大胆顺应运动消费新趋势的话，必将会发展得越来越好。
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